Golf Channel acquiert Revolution Golf, augmentant l’audience numérique à 15 millions


Golf Channel est bien plus qu’un réseau de télévision 24 heures sur 24 consacré au golf. Au cours de la dernière décennie, Golf Channel a créé le plus grand public numérique engagé dans le golf, et ce nombre est désormais 15% plus important avec l’acquisition de Revolution Golf.

Avec près de 2 millions d’abonnés, Revolution Golf est la plus grande plate-forme numérique directe au consommateur de l’industrie, offrant des instructions vidéo de haute qualité, du contenu de voyage et un commerce électronique intégré. Il rejoint le portefeuille de produits de golf numérique de Golf Channel qui comprend GolfNow et Golf Advisor, augmentant le nombre d’utilisateurs mensuels numériques de NBC Sports à 15 millions de golfeurs sur toutes les plateformes.

Golf Channel

À certains égards, ce nouveau partenariat est la dernière étape pour aider Golf Channel à devenir l’Amazon Prime pour les golfeurs. Will McIntosh, vice-président directeur des affaires et de la stratégie de Golf Channel, a déclaré que Revolution Golf correspond à la vision créée en 2007 lorsque le réseau a acquis GolfNow et a commencé sa transformation d’une société de médias traditionnelle en une nouvelle plate-forme de technologie des médias.

« À cette époque, la vision était vraiment de prendre ce public passionné qui avait été cultivé via Golf Channel et de transformer ce public en quelque chose de plus significatif du point de vue de la plate-forme numérique », a déclaré McIntosh dans une interview. «Notre pensée à l’époque était – chaque fois qu’un golfeur essaie de se connecter avec le golf, avec sa passion, comment pouvons-nous nous impliquer pour faciliter cette relation? GolfNow est essentiellement devenu un éclair dans une bouteille et a décollé. Mais dans le fond de nos pensées, nous avons toujours pensé à d’autres façons dont les golfeurs sont connectés avec le jeu. « 

Revolution Golf offre à Golf Channel et au NBC Sports Group une autre entreprise par abonnement qui ne dépend pas des frais de droits. Revolution Golf, quant à lui, parvient à améliorer son contenu vidéo en puisant dans la vaste bibliothèque de contenus de Golf Channel qui s’étend de Bobby Jones à Ben Hogan, Jack Nicklaus à Phil Mickelson.

« Nous voulons tous développer le golf », a déclaré le PDG et fondateur de Revolution Golf, Justin Tupper, dans une interview. «Plus nous devenons une entreprise de golf numérique polyvalente, plus nous avons l’opportunité de connecter les gens avec le jeu, leur équipement, leurs rondes de golf et leur instruction.»

Tupper a commencé à produire et à vendre des vidéos pédagogiques sur DVD en 2009, dirigeant l’entreprise hors de chez lui. «J’emballais les cartons dans ma chambre d’amis et le gars d’UPS venait deux fois par jour», explique Tupper. Au cours des huit prochaines années, Revolution Golf a investi plus de 25 millions de dollars dans la publicité et, aujourd’hui, l’enseignement vidéo de la société présente des instructeurs d’élite tels que Martin Chuck, Sean Foley, Martin Hall, Jim McLean et Andrew Rice.

«Au cœur de chaque golfeur se trouve leur désir de jouer un meilleur golf, quels que soient vos compétences», ajoute Tupper. «Mon concept est que si vous pouvez aider quelqu’un à mieux jouer au golf – grâce à des cours en ligne, à des aides à la formation ou à l’aider à identifier l’équipement – il saura, vous aimera et vous fera plus confiance.

« Ils seront prêts à vous donner plus de leur temps, de leurs globes oculaires et de leur consommation et ils pourront vous donner plus de leur part de portefeuille. Étant un golfeur passionné, les habitudes de dépenses irrationnelles des golfeurs résonnent vraiment avec moi. »

Il y a cinq ans, Revolution Golf a lancé une offre d’abonnement premium pour laquelle les membres paient jusqu’à 124 $ par an pour accéder à une bibliothèque de contenu vidéo exclusif, des offres spéciales sur les aides à la formation, l’équipement et des événements exclusifs réservés aux membres. Les deux tiers des abonnés de l’entreprise jouent au golf au moins une fois par semaine pendant la saison. Cette participation fait partie de ce qui rend le golf unique – les fans du sport sont également des joueurs passionnés.

Golf Channel est au service de cette passion. Et pas seulement via la télévision, mais aussi par le biais de ses activités numériques en croissance constante: jeux, enseignement, voyages et désormais commerce électronique.

Comme le dit McIntosh de Golf Channel – «Nous voulons connecter le monde au golf.»

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