«C’est la mode, frère»: comment le golf a intensifié son jeu de chaussures


Que vous ayez récemment regardé un événement du PGA Tour ou suivi des golfeurs professionnels sur les réseaux sociaux, vous avez probablement constaté un changement radical dans le choix de chaussures des meilleurs joueurs du monde.

Des chaussures personnalisées, des chaussures de course à crampons et des déclarations et des messages exprimés par des mots et des images et des couleurs vives ont remplacé les vieilles chaussures de selle ennuyeuses du passé. Les golfeurs montrent maintenant leur personnalité et expriment leurs opinions à travers leurs pieds.

Les entreprises de chaussures sont dans la loi. Il en va de même pour les individus, des gens comme Roly Padron, qui personnalise des looks spéciaux pour certains des plus grands noms du sport – dans le golf et ailleurs.

Padron, qui dirige Nomad Customs, personnalise des chaussures depuis 2013, quand il a caddié pour le grand Ray Allen de la NBA et, a eu le courage de demander à Allen s’il pouvait personnaliser une paire de ses chaussures de golf. Deux semaines plus tard, Allen a déposé 10 paires de chaussures avec Padron pour les créations.

Il a depuis fabriqué des chaussures de golf pour l’ancien président Barack Obama, Michael Jordan, Albert Pujols, Penny Hardaway et une profusion de joueurs de la PGA.

« Je sens que je fais partie de cette tendance, mêlant culture de la sneaker et golf, que vous voyez beaucoup plus maintenant », a déclaré Padron. « Je l’apprécie, et c’est quelque chose que j’attends vraiment avec impatience, les gens impatients de voir ce qui va suivre avec les chaussures et la personnalisation. »

Padron a aidé à repousser les limites de ce qui est acceptable et comment les golfeurs peuvent s’exprimer à travers leurs chaussures.

Dans le passé, les golfeurs s’en étaient tenus aux vieilles chaussures de selle en cuir qui étaient disponibles en blanc, noir ou marron. Associez-le à un pantalon kaki et à un sac de pommes de terre d’un polo et vous avez eu l’uniforme de golf du début des années 1990.

Ce style de chaussure, avec des pointes en métal, est produit par FootJoy depuis 1910, et même si FootJoy détient toujours la première place en part de marché dans les chaussures de golf, la société s’est adaptée à mesure que le style et le goût changent.

Ces chaussures FootJoy ont même été portées par Walter Hagen et l’équipe américaine lors de la première Ryder Cup, en 1927.

La marque compte de nombreux joueurs sur le circuit et comprend le besoin de personnalisation, ce qui a abouti à un partenariat avec Padron et Nomad Customs pour aider à raconter des histoires pour les joueurs et à afficher leur personnalité.

Mais le changement est allé au-delà de la personnalisation; alors que les joueurs de tournée d’une jeune génération deviennent le visage de la tournée, leurs choix de style sont également mis à l’honneur.

Ce n’était pas plus répandu que lorsque Brooks Koepka portait une paire de chaussures de golf Nike Off-White Air Max 90 au championnat PGA 2019. Lorsqu’on lui a posé des questions sur les chaussures, Koepka a rapidement répondu que «c’est la mode, mon frère».

« C’est comme un nerd de golf typique, comme un homme blanc de 40 ans, comme … Je ne sais pas comment l’expliquer. C’est blanc cassé, c’est la mode », a déclaré Koepka. « Je vous garantis que tout le monde du golf n’a aucune idée de ce qu’est le blanc cassé, mais il est frais. Si vous êtes un sneakerhead, vous l’aurez, ou à la mode. »

Ce changement fait son chemin parmi de plus en plus de joueurs en tournée et avec le golfeur moyen également.

Masun Denison est le directeur mondial des chaussures chez Adidas et a vu ce changement dans ce que veulent les consommateurs au cours des cinq dernières années.

« Le golf peut être si rebutant pour certains avec la vie du country club, combien cela coûte, à quel point il est exclusif et vous devez avoir tellement d’argent », a déclaré Denison. « L’uniforme, pour ainsi dire, du golf a été cassé. C’est ce qui est vraiment excitant, c’est que vous pouvez vous habiller comme vous le voulez dans une certaine mesure. C’est le fait que les gens voient les athlètes le porter maintenant. Nous entendrions cinq, six il y a sept ans, oui, les chaussures sans crampons sont confortables, mais comment se fait-il que les gars en tournée ne les portent pas? « 

Pour que la mode fonctionne, les marques doivent être conscientes de la fonction et du style. La chaussure ne peut pas simplement avoir l’air cool; il doit également fonctionner et fonctionner comme une chaussure de golf. Sinon, c’est pour rien.

La mode sans victoires n’est que de la mode, mon frère.

Rickie Fowler a été plus à la mode dans ses chaussures, obtenant des chaussures personnalisées de Nomad Customs. Mais en travaillant avec Puma, il s’est assuré que la fonction est là aussi.

« Rickie est très impliqué dans le processus et il a son propre style unique », a déclaré Grant Knudson, chef de produit chez Puma golf. « Le haut de gamme, qui est sorti d’une réunion avec moi-même et nos designers et Rickie chez sa sœur. Il parlait des choses qu’il voulait faire, de son style et de son évolution, alors nous sommes retournés à la planche à dessin et est venu avec quelques concepts intéressants. « 

Une grande partie de la personnalisation et de la créativité vient de faire une déclaration ou d’envoyer un message. Cameron Champ a honoré son défunt grand-père et a célébré le Mois de l’histoire des Noirs avec ses chaussures.

Justin Thomas a honoré Kobe Bryant avec une peinture complexe sur ses chaussures réalisée par Nomad Customs.

« Je pense que ce qui est vraiment cool, c’est que vous avez plus que jamais accès aux joueurs de la tournée via les réseaux sociaux », a déclaré Denison. « La plupart des gens ne sauraient peut-être pas que Jon aurait non seulement un lien aussi étroit avec l’Arizona, mais l’histoire de Pat Tillman dans son ensemble et cela signifie beaucoup pour lui. Il peut mettre cette chaussure sur les réseaux sociaux et les gens peuvent voir non seulement ce super l’image de Pat Tillman et célébrer sa vie incroyable et ce qu’il a fait pour tout le monde, mais un aperçu de Jon. « 

La tournée des joueurs qui achètent a été une partie importante de cette poussée vers de nouvelles choses et une raison encore plus importante de la montée en puissance du marché de la consommation. L’acceptation par le meilleur du jeu signifie qu’il devrait être accepté n’importe où dans l’esprit de la plupart.

« Au cours des sept à 10 dernières années, cela a été formidable d’avoir à la fois l’influence des marques de vêtements de sport et des jeunes golfeurs en tournée qui ont grandi en portant les chaussures qu’ils fabriquaient », a déclaré Knudson. «C’était une excellente combinaison que ces deux événements se produisent en même temps jusqu’à maintenant, où il y a cette fusion des bons athlètes et du bon âge et du bon genre et des bonnes marques pour fabriquer le bon produit.»