ViacomCBS devient optimiste quant à Fall TV au jour 2 d’Upfront


ViacomCBS souhaite que les spécialistes du marketing soient optimistes quant au retour de la programmation télévisuelle automnale habituelle de CBS, même si les défis de production restent un point douloureux pour l’industrie de la télévision pendant la pandémie. Aujourd’hui, la société de médias a présenté les planificateurs et les acheteurs de médias sur le programme d’automne de CBS, mais toute la gamme repose sur l’espoir que la production, qui a cessé en mars, reprendra sous peu et que de nouveaux épisodes seront prêts à être diffusés plus tard cette année.

Dans la deuxième présentation de l’avance virtuelle de deux jours de la société issue du regroupement, ViacomCBS a poursuivi son message de maintien du statu quo. Lundi, la société s’est concentrée sur ses marques de câbles Viacom dans une brève présentation soulignant la puissance du portefeuille combiné dans une vidéo préenregistrée qui visait à être “ efficace et divertissante ”, comme le chef des ventes de publicité de ViacomCBS Jo Ann Ross avait précédemment déclaré à Adweek.

Contrairement à la vidéo de lundi, la présentation de mardi était absente de tous les dirigeants de ViacomCBS et a plutôt présenté les faits saillants de la programmation des propriétés CBS. La collection de 23 minutes de bobines grésillantes et de remorques étendues pour les nouvelles offres de CBS et du service de streaming CBS All Access a envoyé le message aux marketeurs que CBS est optimiste, son calendrier d’automne ne sera pas affecté par l’arrêt de la production.

“De toute évidence, personne ne sait avec certitude quand les choses peuvent redevenir” normales “”, a déclaré le président de CBS Entertainment, Kelly Kahl, à Adweek plus tôt dans la journée. «Nous faisons des préparatifs pour que lorsque nous aurons le feu vert pour entrer en production, nous serons prêts.»

Certaines de ces préparations consistent à s’assurer que les émissions sont prêtes à tourner les épisodes plus rapidement que la normale pour tenir compte des retards. Bien qu’un plan d’urgence soit en place, selon Kahl, les détails n’ont pas été notés dans la présentation d’aujourd’hui.

Le diffuseur présente deux séries de première année qui seront diffusées cet automne: la sitcom B Positive du co-créateur de Big Bang Theory Chuck Lorre, dont le pilote a été achevé avant les arrêts de production; et un redémarrage de la série des années 80 The Equalizer, avec Queen Latifah. D’autres faits saillants ont été tirés d’une variété de séries qui ont fait leurs preuves, ainsi que du nouveau drame policier Clarice, une suite de Silence of the Lambs qui commencera à être diffusée à la mi-saison.

Adweek a détaillé l’horaire d’automne complet de CBS ici.

Le pitch de ViacomCBS auprès des spécialistes du marketing a également présenté CBS News, dont le reportage sur la pandémie de Covid-19 en cours et les prochaines élections de 2020 a été mis en évidence dans une bobine grésillante. Et dans un segment de CBS Sports, le diffuseur sportif de longue date James Brown a fait une apparition à distance pour lancer les spécialistes du marketing sur les événements en direct à venir, notamment le PGA Tour et le Super Bowl LV, qui seront diffusés le 7 février 2021.

Ceux-ci sont également accompagnés d’un astérisque: la logistique autour des sports en direct reste floue, bien que Brown ait souligné l’appétit du public pour un retour rapide. “Cette saison est notre saison, et CBS est prête à le prouver”, a déclaré Brown.

Le pitch de cet après-midi a également mis en évidence la programmation existante et à venir sur le service de streaming CBS All Access, qui gonfle lentement sa liste d’originaux pour une visualisation avec ou sans publicité. La bobine grésillante était centrée sur des succès comme Star Trek: Picard et The Good Fight, mais comprenait également des images pour la première fois de la prochaine mini-série de Stephen King The Stand, qui devrait apparaître sur le service plus tard cette année. CBS All Access est prévu pour une refonte et un rafraîchissement, dont Bob Bakish, PDG de ViacomCBS, a déclaré qu’il commencera cet été, mais les détails sur cet effort restent secrets.

C’était la deuxième présentation de ViacomCBS en autant de jours aux spécialistes du marketing pour souligner que les annonceurs et CBS étaient «simplement plus forts» ensemble, et représentaient les meilleurs efforts de la société pour reproduire les présentations initiales emballées qui ont été la norme du secteur.

Le terrain, cependant, arrive au milieu d’une période incroyablement difficile pour le marché de la publicité télévisée. Selon un récent sondage, les annonceurs prévoient de dépenser environ un tiers de moins au cours de cette année. Chez ViacomCBS, les revenus publicitaires du premier trimestre dans son segment de divertissement télévisé ont diminué de 30% d’une année sur l’autre – une perte de 586 millions de dollars en raison d’une combinaison de CBS qui n’a pas diffusé le Super Bowl cette année et de l’annulation de March Madness liée à Covid-19.

Mais comme avec l’optimisme de l’entreprise quant à son calendrier de programmation d’automne, Ross est optimiste que les ventes de publicités s’amélioreront. Dans une précédente interview avec Adweek, elle avait exprimé l’espoir que le marché de la dispersion s’accélérerait au second semestre de l’année, alors que les spécialistes du marketing redresseraient leurs navires.

L’équipe des ventes publicitaires de Ross organise des tables rondes de suivi avec les clients et les agences partenaires au cours des prochaines semaines.