À l’apogée émotionnelle de Caddyshack—le Citizen Kane du cinéma de golf – le jeune cadet Danny Noonan alignera un putt final qui pourrait mettre fin à un pari de 40 000 $ entre ses rivaux amers, le promoteur immobilier Al Czervik (Rodney Dangerfield) et le juge Smails (Ted Knight). Alors que la tension s’intensifie, Czervik s’écrie: «Hé, juge, double ou rien qu’il fasse, 80 000 $?» Smails marmonne agressivement son accord, sa rage torride à peine dissimulée, puis vise des poignards oculaires sur Noonan, alignant toujours son tir, et lance un visage rouge, «BIEN? ATTENDAIENT . . . . «
L’une des principales beautés du golf, comme le réalisateur Harold Ramis l’a si vertigineusement illustré avec ce film de 1980, est à quel point. . . lent . . . il . . . est.
Cela laisse suffisamment de temps au doute pour s’introduire. Beaucoup de temps pour faire ce dernier pari. Beaucoup de temps pour déchiffrer ce dernier morceau de trash talk.
Tiger Woods et Phil Mickelson n’ont rien de commun avec Czervik ou Smails, mais leur rivalité qui durera des années sera bien visible pour le défi caritatif de dimanche The Match II. Officiellement appelé «Capital One’s The Match: Champions for Charity», il s’agit d’une compétition de golf en direct tenue au Medalist Golf Club en Floride, sous les titres de Woods et Mickelson, revenant pour un match revanche de leur tête-à-tête 2018, cette fois rejointe par les plus grands de la NFL Tom Brady et Peyton Manning. L’émission WarnerMedia sera diffusée en simultané exclusivement sur TNT, TBS, truTV et HLN à 15 heures. ET, avec une couverture d’avant-match sur l’application Bleacher Report.
C’est la première émission de sport en direct américaine depuis près de deux mois, donc les fans, les joueurs, et oui, les marques se bousculent pour le vérifier.
Même les non-amateurs de golf seront sans aucun doute à l’écoute. Hé, si vous étiez assez désespéré pour maîtriser la prononciation du Borussia Mönchengladbach, ou regarder cracher la fosse aux cerises, vous êtes assez affamé de sport pour vouloir voir Brady le planter dans les bois.
CapitalOne est le sponsor principal, avec les principales marques partenaires Audi, Progressive Insurance et Michelob Ultra. D’autres partenaires incluent Cisco et DraftKings, avec AT&T, HBO Max, Callaway Golf, Wheels Up et E-Z-GO servant de sponsors associés.
Ouais, on pourrait dire que les marques sont un peu affamées de sport aussi.
Audi, Progressive et Michelob Ultra parrainent chacun des défis en cours pour une œuvre de bienfaisance (tout l’événement est une campagne de bienfaisance pour les efforts de secours en cas de pandémie, y compris le sac de 10 millions de dollars. Il y a également un lien avec le All In Challenge en cours de Fanatics). Le défi du trou 5 de Capital One teste les joueurs pour qu’ils n’utilisent qu’un seul club, le gagnant recevant un don supplémentaire de 250 000 $. Ou sur les trous 4 et 12, le joueur avec le tir le plus proche du trou reçoit un autre don de 250 000 $. Ensuite, il y a le défi de 25 millions de dollars de Michelob Ultra pour quiconque obtient un trou d’un coup sur les trous 8 ou 16.
La marque de bière est peut-être la grande gagnante de la journée, pas seulement pour ce don à long terme ou ses cadeaux de fans et son plaisir social à ajouter à l’engagement de charité.
Non, Michelob Ultra sera presque certainement la chose dont on parlera le plus de l’événement de dimanche, car cela lie la pure absurdité de Caddyshack aux similitudes inhérentes à The Match II.
Alerte de spoiler: Michelob est allé là-bas et a implanté numériquement Peyton Manning dans certains CaddyshackLes scènes les plus emblématiques.
Nous attendons tous le retour du golf. Ce dimanche à 15 h HNE, regardez The Match: Champions for Charity. Pour soutenir leurs efforts caritatifs, nous faisons un don au @RedCross. Nous vous encourageons à nous rejoindre. pic.twitter.com/rIL3lQDDlE
– Michelob ULTRA (@MichelobULTRA) 21 mai 2020
Rien que pour cela, la marque obtient un clap de country club lent.
« Avec Peyton jouant dans The Match ce week-end, et tout ce qu’il représente en tant qu’icône du sport, nous sentions qu’il était un partenaire idéal pour donner vie à cette idée », a déclaré Michelob Ultra, vice-président du marketing, Ricardo Marques. « Nous espérons que ce contenu stimulera l’anticipation de l’événement dimanche tout en donnant aux fans un peu d’humour alors qu’ils s’installent pour ce moment spécial de l’histoire du sport. »
Alors que le plan original et pré-pandémique de The Match II devait être diffusé en juin, Marques indique que ces publicités ont été faites au cours des quatre dernières semaines. « En ces temps, il est plus important que jamais d’être agile et agile tout en se concentrant sur deux choses importantes: soutenir un événement aidant à soulager le COVID-19 et apporter de la joie aux amateurs de sport », dit-il.
La marque a également créé une nouvelle ode publicitaire au chariot de bière du parcours de golf bien-aimé, et les fans auront la chance de le gagner par eux-mêmes.
Entre cela et Manning Caddyshack bits, Michelob ne perd pas de temps sur le frisson de la victoire ou l’agonie de la défaite, au lieu de cela sur quelque chose que la plupart des fans de sport manquent plus que l’une ou l’autre de ces émotions: le plaisir et la culture autour des sports que nous aimons.
Le Match II était initialement prévu pour être un concours de suite plus simple, mais les plans ont rapidement changé pour des raisons évidentes. Ce sera une production télévisuelle dépouillée, avec seulement quelques caméramans et une équipe squelette. Pourtant, WarnerMedia a vu une demande écrasante, étant le seul jeu de sport en direct en ville, et a vendu presque immédiatement tous les parrainages pour la télédiffusion. Une autre grande différence entre cela et une émission de golf traditionnelle est le manque flagrant d’hospitalité et de marques de voyage, dont la plupart éprouvent des difficultés dans la situation actuelle.
Le CMO progressiste Jeff Charney dit que c’était une évidence de s’impliquer. « Les amateurs de sport ont faim de contenu en ce moment », explique Charney. « Progressive a vu un grand avantage de premier arrivant à rejoindre ce moment qui marquera l’un des premiers sports en direct à revenir à la télévision, apportant un sentiment de normalité à la nouvelle normalité et créant des moments avec des icônes du sport qui divertiront à coup sûr. »
Vous savez qui d’autre est une icône du sport? Carl Spackler. Et vous pouvez parier que Michelob Ultra trouvera un moyen d’épisser le plus grand gardien de l’histoire avec son futur Temple de la renommée de la NFL. Les publicités amusantes sur la bière pour le sport ne sont peut-être que la petite tranche de normalité dont nous avons tous besoin. Plus de musique de piano et de rues vides, juste un bon vieux coin maladroit.
Un aigle commercial, s’il y en a jamais eu.
Ajoutez à cela ses engagements caritatifs, le panier de bière offert sur les réseaux sociaux, un don de 1 $ à la Croix-Rouge américaine à chaque fois que son contenu est partagé sur les réseaux sociaux, et le fait que si l’un des golfeurs frappe un trou d’un coup, la marque donner un pack de 6 bières gratuit pour chaque fan de plus de 21 ans. Compte tenu de la liste relativement petite des principaux sponsors de The Match II, toutes ces marques marqueront pour en faire partie, mais c’est Michelob Ultra qui utilise chaque club dans son sac pour gagner.
Alors ça va aller pour ça. C’est bien.