PGA Tour, LPGA droits de télévision à gagner: Où le golf atterrira-t-il?


Le PGA Tour est sur le point de tirer parti de la demande croissante de contenu sportif en direct à l’ère de la coupure du câble lorsque ses accords actuels sur les droits médias expireront en 2021 – même si ses tournois les plus reconnaissables ne feront pas partie de l’accord.

L’organisme organisateur du golf a présenté des offres de plusieurs enchérisseurs intéressés par les droits de télévision sur ses tournois, selon plusieurs rapports. Les accords actuels de la PGA Tour avec CBS, NBC et la chaîne de golf appartenant à Comcast expirent en 2021, et les mastodontes des médias tels que ESPN appartenant à Disney, Fox Sports et AT&T seraient tous intéressés à les acquérir.

Les événements sportifs sont l’une des rares formes de contenu encore capables d’attirer régulièrement le type de large public en direct attrayant pour les annonceurs, car de plus en plus de consommateurs abandonnent le câble pour les services de streaming. En tant que géants de la technologie tels qu’Amazon et Facebook investissant dans des contenus de sports oculaires aux côtés de réseaux de médias traditionnels, le PGA Tour devrait être le bénéficiaire d’une guerre des enchères, selon les experts des droits des médias sportifs.

VENTE DE NY METS: LE MILLIARDAIRE STEVE COHEN ACHETERA UNE PROPRIÉTÉ MAJORITAIRE

«Ils ont l’avantage d’avoir une bonne marque, d’avoir les meilleurs golfeurs du monde, d’avoir des tonnes d’heures [of content]», A déclaré le vétéran de l’industrie Ed Desser, qui dirige la société de conseil Desser Sports Media. «Toutes ces choses créent de la valeur. C’est vraiment une fonction d’essayer de comprendre comment exploiter le produit dans le monde d’aujourd’hui, ce qui a beaucoup changé par rapport à cette référence d’il y a 40 ans. »

Les négociations sur le prochain accord de droits de PGA Tour sont en cours, avec une annonce prévue dans le courant de 2020, a déclaré à FOX Business une source connaissant la situation.

Le PGA Tour recherche une «augmentation significative» de la valeur par rapport à ses accords actuels sur les droits médias, selon le Wall Street Journal. Atteints en 2013, les accords avec CBS et NBC valent prétendument 400 millions de dollars par an. En 2018, le PGA Tour a vendu ses droits internationaux à Discovery Communications dans le cadre d’un accord de 12 ans évalué à 2 milliards de dollars.

Avec l’expiration des droits sur les services de lundi soir de football et de billetterie de la NFL qui devraient dominer la conversation dans les années à venir, le PGA Tour a sollicité très tôt des offres pour ses offres de télévision. Les soumissionnaires potentiels n’achèteront pas les quatre tournois majeurs du golf – les Masters, le Championnat PGA, le Championnat Open et l’US Open – car ils sont répartis dans des offres distinctes.

“Vous pensez au divertissement et aux sports en général – c’est comme un autre âge d’or pour le contenu”, a déclaré Rick Anderson, directeur des médias du PGA Tour, Sports Illustrated en août. «Je pense que tout détenteur de droits qui pourrait arriver sur le marché le ferait probablement.»

Les cotes d’écoute télévisées de Golf sont généralement loin derrière celles des autres propriétés sportives haut de gamme, telles que la NFL et la NCAA. Cependant, son public de téléspectateurs plus âgés et riches ouvre un éventail de possibilités de monétisation pour la société qui attribue les droits.

Amazon, par exemple, pourrait tirer parti d’un accord PGA Tour pour vendre des produits de marque sur sa plateforme de commerce électronique massive.

«L’idée de créer d’autres moyens pour un détenteur de droits de monétiser le contenu du golf ferait partie de la justification d’une redevance plus élevée», a déclaré Chris Vollmer, directeur général de la société de conseil en médias MediaLink. “Je pense que quelqu’un qui pourrait développer le commerce électronique autour de lui est une stratégie vraiment viable, en particulier compte tenu de la démographie du public et de la richesse du public.”

La bataille pour les abonnés pourrait contribuer à une éventuelle guerre d’enchères. Disney a beaucoup dépensé en contenu en direct pour alimenter son service de streaming ESPN +, tandis qu’AT & T est en train de déployer un service de streaming WarnerMedia. Le Journal a rapporté qu’AT & T est prêt à offrir au PGA Tour son propre réseau de marque pour remplacer l’accord de Golf Channel.

COMMENCEZ LE FOX BUSINESS EN CLIQUANT ICI

“En termes de compétition, il ne fait aucun doute qu’il y a maintenant tout un tas de nouvelles fêtes qui n’existaient pas la dernière fois que le PGA Tour l’a fait”, a ajouté Desser. “En soi, vous vous attendez à ce que cela fasse monter les prix.”

Avec l’expiration de son contrat PGA Tour dans moins de deux ans, CBS a pris des mesures pour donner un nouveau souffle à ses émissions de golf. Le réseau a récemment ajouté la star de la LPGA Michelle Wie, l’ancien vainqueur du Masters Trevor Immelman et le pilier de longue date du Davis Love III à ses émissions.

À l’heure actuelle, il n’est pas clair si ces manœuvres inciteront le PGA Tour à renouveler son accord actuel. Une entreprise dotée de fortes capacités technologiques, comme Amazon ou ESPN, pourrait avoir un avantage alors que le Tour cherche à moderniser son produit pour le public en streaming.

“L’autre chose que la PGA pourrait rechercher, c’est qu’elle voudra un partenaire qui pourra également s’assurer que le golf reste contemporain en tant qu’expérience vidéo”, a ajouté Vollmer.

À la traîne de la PGA, le LPGA Tour. Le contrat des femmes avec The Golf Channel est à venir en même temps que la tournée des hommes. Alors que la LPGA a organisé 33 événements sur The Golf Channel cette année, elle n’a eu que cinq événements sur le réseau de télévision TV – qui touche un public beaucoup plus large.

CLIQUEZ ICI POUR PLUS DE COUVERTURE SPORTIVE SUR FOXBUSINESS.COM

Pour cette série de contrats, le PGA Tour négocie les accords pour la LPGA et fait office d’agent de facto du circuit. Le commissaire de la LPGA, Mike Whan, a déclaré à Golfweek qu’il pensait que l’union des forces ne pouvait que profiter à la tournée des femmes. “Je pense qu’il est utile pour nous de comprendre où se trouve leur avenir”, a déclaré Whan. “Cela nous rend plus en phase avec ce à quoi la photo de 2022 et au-delà leur ressemble.”