La nouvelle entente télévisée de PGA Tour indique que la valeur des droits sportifs continue de croître


Autre signe que la valeur des droits des médias sportifs continue de croître rapidement, le PGA Tour devrait annoncer lundi un accord lucratif sur les nouveaux droits des médias jusqu’en 2030. Les tournois de golf resteront sur CBS, NBC et le Golf Channel – où ils ont été montré depuis le milieu des années 2000 – tandis que ESPN affichera du contenu auxiliaire sur ESPN +, son service de streaming numérique.

Alors qu’aucune des parties ne commenterait la valeur de l’accord, quatre personnes familières avec les négociations ont déclaré que les sociétés de médias paieraient au moins une augmentation de 60%, même si Tiger Woods, la plus grande star du golf et facteur de notation, approche de la fin de sa carrière. L’accord actuel court jusqu’en 2021 et devrait verser au PGA Tour 400 millions de dollars par an.

Avec des dizaines de milliards de dollars d’accords sur les droits des médias sportifs expirant au cours des prochaines années, le PGA Tour a délibérément entamé des négociations plus de deux ans avant l’expiration de ses contrats.

“Nous voulions être devant tout le monde”, a déclaré Rick Anderson, le responsable des médias du PGA Tour. “Tous ceux qui peuvent entrer tôt sur le marché du sport vont essayer de le faire.”

Alors que les dirigeants des médias continuent d’avoir un appétit presque insatiable pour les sports en direct, la télévision, le câble, Internet et les médias numériques évoluent si rapidement que le PGA Tour ne voulait pas tenter sa chance en 2022, a déclaré Anderson.

«Ce marché, ces habitudes de consommation et ces plateformes évoluent si rapidement que vous ne pouvez pas vraiment faire d’hypothèses sur le rythme du changement», a-t-il ajouté.

L’une des plus grandes inconnues de la diffusion sportive est la stratégie de CBS et son avenir. CBS a récemment fusionné avec Viacom et remplacé son directeur général. Son stock a chuté depuis un mauvais rapport sur les bénéfices il y a deux semaines, et le nouveau ViacomCBS est beaucoup plus petit que ses concurrents comme NBCUniversal, qui appartient à Comcast, et ESPN, qui appartient à la Walt Disney Company.

Il a également perdu l’une de ses propriétés de droits sportifs les plus rentables.

En décembre, CBS a déclaré qu’elle s’était retirée des négociations sur les droits pour le match de football de la semaine de la Conférence du Sud-Est, qui se déroulera à Disney à partir de 2023. Mais dans une surprise, CBS a remporté les droits de montrer les matchs de la Ligue des champions à partir de l’année prochaine, bien qu’il n’ait presque pas d’histoire de football.

Sean McManus, président de CBS Sports, a déclaré dans une interview que le golf était un «sport fondateur» pour CBS, et la propriété la plus importante de la société d’avril à septembre – de la fin de la saison universitaire de basket-ball au début de la saison de football. .

«Le sport va devenir de plus en plus important dans le portefeuille global de ViacomCBS», a-t-il déclaré. “Je m’attends à ce que nous soyons très agressifs pour maintenir nos propriétés sportives à CBS.”

La plus grande propriété sportive de CBS et de toutes les autres sociétés de médias est la N.F.L. Les négociations sur les droits pour le football professionnel pourraient commencer bientôt si les joueurs approuvent une proposition de convention collective cette semaine.

Alors que CBS cherchera à acquérir de nouveaux droits, “notre principale préoccupation est de protéger les grands événements que nous avons”, a déclaré McManus.

Sur le plan numérique, PGA Tour Live est une offre de niche pour les fans de golf endurcis. Un partenariat entre le PGA Tour et NBC consiste principalement en un flux en direct qui couvre deux groupes de golf les jeudis et vendredis matins des tournois. Selon ESPN, qui paie environ 75 millions de dollars par an, selon deux personnes familières avec les négociations, qui s’étendra à quatre flux en direct.

ESPN devrait également augmenter sa couverture et sa promotion du golf sur «SportsCenter» et sa gamme de programmes de jour montre maintenant qu’il investit davantage dans le sport.

Disney a annoncé lors d’un récent appel aux résultats que ESPN + compte 7,6 millions d’abonnés, un groupe démographique qui biaise les jeunes en raison des combats d’arts martiaux mixtes et des matchs de football disponibles. Le golf devrait aider ESPN + à attirer un public plus âgé et plus riche pour le service de streaming.

En vertu de l’accord, NBC et CBS alterneront les années pour afficher les trois tournois FedExCup Playoffs. Le PGA Tour lui-même assumera également la plupart des responsabilités techniques et de production, produisant des flux pour NBC, CBS, ESPN, le Golf Channel et les titulaires de droits étrangers à utiliser, similaires au modèle utilisé pour les Jeux olympiques et la Coupe du monde.

CBS et NBC continueront d’utiliser leurs propres équipes de production et d’annonce, ainsi que les graphiques à l’écran.

“Trois grands médias se frappent le tambour – je pense que c’est bien”, a déclaré Pete Bevacqua, président de NBC Sports. “Il y aura beaucoup de couverture du Tour.”