CBS Sports, Fingers Crossed, accueille les annonceurs «Retour à la programmation en direct»


Comme ses pairs des grands médias, ViacomCBS est confronté à une myriade de questions sur la voie de la reprise via COVID-19, mais son message aux annonceurs cette semaine comprenait une déclaration particulièrement haussière de CBS Sports.

“L’absence de sport est quelque chose qui nous manque certainement beaucoup”, James Brown, animateur de studio show La NFL aujourd’hui, présidant un segment vidéo dans la partie centrée sur CBS de mardi de l’avance en ligne de la société. “C’est pourquoi nous sommes heureux de vous accueillir à nouveau pour la programmation en direct sur CBS Sports.”

La production à tous les niveaux a été presque complètement gelée par la pandémie, jetant de grandes clés dans les horaires de diffusion et mettant en péril des milliards de revenus publicitaires. Avant même que la sécheresse ne se fasse sentir dans les files d’attente scénarisées ou non, le sport est devenu un terrain vague immédiat. La publicité nationale pour tous les réseaux de diffusion a diminué de 19% en mars par rapport à la même période en 2019, selon le Standard Media Index. CBS a vu ses revenus publicitaires chuter de 48% en raison de l’annulation du tournoi de basket-ball masculin de la NCAA.

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Malgré la disparition de March Madness et le report du tournoi de golf Masters d’avril à novembre, CBS essaie de donner le meilleur visage à l’incertitude compte tenu de son investissement considérable dans des ensembles de droits pluriannuels. Ses terrains initiaux de lundi et mardi ont vanté le retour du football universitaire et de la NFL malgré peu d’informations de la part des officiels des collèges ou des professionnels sur la façon dont les matchs seront joués et un battement de tambour des commentaires sceptiques des responsables locaux et de l’État.

À son grand soulagement, CBS n’est pas directement lié aux conversations difficiles entre les propriétaires, les joueurs et les détenteurs de droits de réseau sur la façon dont la NBA, la LNH et la Ligue majeure de baseball retourneront à l’action. Ses propriétés les plus lucratives arrivent plus tard dans l’année: le football universitaire SEC et la NFL.

Dans une récente interview avec Deadline, le chef des ventes de ViacomCBS, Jo Ann Ross, a déclaré que la société se déroulait comme si la NFL jouait sa saison comme prévu, y compris le Super Bowl LV. La ligue elle-même a également poursuivi ses activités comme d’habitude, sa principale concession à la pandémie étant le commissaire Roger Goodell accueillant le repêchage de la NFL depuis son sous-sol. Il a même organisé un horaire de trois heures en prime time ce mois-ci sur NFL Network malgré des questions sans réponse sur la logistique, la sécurité publique et l’économie.

“Les sports ont toujours procuré un sentiment de confort”, a déclaré Brown dans la vidéo. Chez CBS, il a ajouté: «Nous sommes fiers de notre passé, mais aujourd’hui, il est temps de regarder vers l’avenir. Parce qu’en ces temps difficiles, je pense que nous apprécions beaucoup plus de choses. »

Une bobine de clip a présenté les principales propriétés de CBS Sports lors de la lecture de la chanson Foo Fighters “Times Like These” (“Dans des moments comme ceux-ci / Nous apprenons à vivre à nouveau.”) Le montage d’ouverture était de la Professional Golf Association, un clin d’œil au retour couverture PGA le mois prochain. CBS diffusera le premier des 11 événements de week-end consécutifs du PGA Tour. Sur la base des notes du week-end dernier pour le football allemand sur FS1, NASCAR sur Fox et un événement de golf non-PGA sur NBC, tout sport en direct est susceptible de débloquer une large demande refoulée des téléspectateurs et des annonceurs.

“C’est notre saison”, a déclaré Brown. “CBS Sports est prêt à le prouver.” Les commentaires de Brown, qui ont commencé par une adresse directe aux acheteurs de médias, exprimant l’espoir pour leur bien-être pendant la pandémie, ont suivi un acte d’ouverture beaucoup plus aéré du tandem de stand Jim Nantz et Tony Romo. Avant qu’ils ne soient «bombardés par zoom» par l’animateur de fin de soirée James Corden, la paire a déclenché les affrontements de la NFL qu’ils attendaient avec impatience, y compris la diffusion prévue d’un match éliminatoire en janvier sur Nickelodeon. A peine fait mention du climat trouble ou du vide douloureux des amateurs de sport durant ce printemps sans fin.

Le segment de Brown s’est clôturé avec la suggestion que les prochaines diffusions télévisées, le cas échéant, pourraient être encore plus bienvenues pour les annonceurs étant donné les nouvelles rides prévues. “Comme vous tous à la maison, nous avons fait preuve de patience et de préparation”, a-t-il déclaré. “Nous avons découvert de nouvelles façons d’innover pour reconnecter notre public à ces grands événements, y compris le plus grand événement en Amérique, le Super Bowl LV en février.”